记者从东莞市家具协会了解到，由市家具协会、安徽新长江投资集团等共同打造的首个家具连锁卖场——东莞家具城将于9月将在安徽合肥正式开业。
推广东莞家具集体品牌
据了解，东莞家具城项目受到市政府大力支持。7月30日上午，“粤皖经贸合作会议暨合作项目签约仪式”在安徽国际会展中心举行，东莞市活动合作项目95个，项目总金额520多亿元。其中，东莞家具城连锁卖场以项目合同金额20亿元，成为东莞投资前三的项目。
昨日，市家具协会透露，经过一年多的筹备，该项目将于9月在安徽合肥开业，从而提升东莞家具集体品牌内销速度。
据投资方介绍，东莞家具城由东莞家具协会、安徽新长江集团、东莞市新粤美家投资股份有限公司三方进行战略合作，建筑面积达60000平方米，空间布局分为三层。其中，40000平方米的首层以及30000平方米的第二层将在此次开业中启用，三层将陆续投入使用，以销售中高端家具为主。
“随着出口欧美的日益式微，东莞家具拓展内销的愿望更加迫切，但家具制造企业都面临着传统家居卖场的流通成本负担。”东莞家具城高级招商经理马立军说，家具产品从出厂并经过传统卖场、高额卖场流通成本使得家具产品到达消费者手中后，价格翻了两倍。许多消费者对高端家具只能望洋兴叹。
此次，东莞家具城则突破了传统卖场以收取租金为主的卖场模式。“厂家只需给予家具城较低的价格，保证厂家一定的利润率。厂家的品牌推广、管理、营销等市场环节全部由家具城代理。”马立军说，集中采购和集中运输模式也将降低中间环节成本，从而实现最大化地让利给消费者。
全国布点至少20家
据投资方介绍，截至目前，已有光润家具、华伟家具、元宗家具等80多家东莞家具企业与东莞家具城展开合作。
“我们选择在合肥试验，进而谋求全国布局。”马立军说。家具城之所以首站落子合肥，不仅与安徽的经济环境有关，且从战略上讲，也有避开锋芒，以退为进的打算。
“首先，国内一线城市的家具市场竞争已趋白热化，家具的消费正向二、三线城市转移。”马立军分析说，上海、北京等城市已成为众多家具企业以及家具卖场精耕细作的市场，东莞家具城如果此时进入，短期内难以引起市场对东莞家具集体品牌以及东莞家具城的广泛关注，更难以形成一股东莞家具旋风。而合肥的家具市场则相对平静，且家具产品的档次相对较低，而随着安徽经济的发展，中高端家具市场需求也较为强烈。
