年前，随着位于太原市长治路长风街口北美新天地的开业，ZARA在太原市的第一家旗舰店盛大亮相，从而引起了省城市民对快时尚服装的高潮消费。ZARA是最先引进快时尚文化的服装品牌，可以说是“快时尚”的始作俑者。近些年，“快时尚”的迅速发展，可谓服装市场的一道风景。一些“快时尚”品牌不仅注重一线城市的市场布局，还将门店扩展到二线城市。较高的款式更新率、款式设计的时尚感、相对来说不高的价位以及统一的营销风格，都成为快时尚品牌吸引消费者的卖点，不少都市年轻人表示，光顾这些品牌已成为他们服装消费中必不可少的一部分。
A 时尚群体 年轻消费者居多
20多岁的吴彤是外企文案策划，同时也是ZARA的忠实粉丝。上周六到北美新天地的ZARA专卖店购物，她说：“为了试衣服我已经等了10多分钟了，但是没关系，我喜欢这家店，因为这里的选择很多，从外套、裙子到配饰我都能找到我想要的。”
记者在Zara专卖店看到，前来光顾的消费者年龄多在25岁上下，且以白领居多。店里陈设以黑白灰为主色调，更加符合知性女人的审美，一些具有时尚元素的职业装很受欢迎。基本款服装价格多在200元~300元左右，设计感强一些的裙装和上衣在500元上下，其中不少服装如新款单肩雪纺有长裙则汲取了本季最流行元素，让人有眼前一亮之感，时尚感更胜一筹。
通常，在这里会看到很多大牌当季流行的款式，但价格不足其十分之一。工作人员对记者表示，Zara总部设计师团队会经常出席纽约、伦敦、巴黎、米兰、东京等时尚都市时装发布会，从中汲取顶级设计师理念。当然，这种模仿绝不等于抄袭，而是在吸取当季最流行的色彩、款式、花纹、材质基础上加入自己品牌的新鲜元素。往往时装周结束两个星期，普通人就能花几百元在Zara店铺买到含有Chanel本季流行色的雪纺长裙。
B 快时尚准则少量、多款、平价
少量、快速、平价是“快时尚”的重要商业模式，而H&M和Zara就是业内的典范品牌代表，这些品牌通常卖得很好而且价格便宜。
自从去年走进太原市场，H&M和ZARA在白领消费者中越来越受欢迎。尤其在周末，这两个牌子的专卖店里通常挤满了前来购物的人。ZARA和H&M都奉行“等待”的营销策略和一流的品牌，二流的产品，三流的价格的经营理念。
8月6日，七夕节晚上，在省城北美新天地，记者发现商场比平时涌进了更多的年轻消费者。在ZARA试衣间前面竟然排起了试装的长龙，这也充分体现了商家 “等待”的策略。这种等的文化，使消费者明白，买一次衣服不容易，要一次性多拿几件一起试，结果显而易见，试得多自然买的概率就多了。当然像H&M还限制一次性最多只能试穿7件，这种限制无疑也是等待策略和高淘汰率的综合体现。既要让消费者一次性多买几件，又要从心理上去限制只能拿7件，从而提高其进店的频率。这种等待文化是需要建立在“一流的品牌，二流的产品，三流的价格”的基础上。
