美国著名出版机构《WGSN》在2006年发布的《时尚产业与消费趋势Top10》中提及了一个很有趣的概念：快速时尚，并预测这将成为未来十年的消费趋势。现在，这种消费观念被年轻人推崇备至，ZARA、H&M、C&A这些国外服装零售业的一线“快时尚”(FastFashion)品牌更是令白领们追捧至极，就连对时尚不太关注的普通消费者也疯狂地涌向这些大牌卖场。
来自西班牙的ZARA，已经在全球拥有超过850家的店铺，全球营业额超过46亿欧元，其利润率比美国第一连锁品牌GAP还要出色。而H&M虽然没有自己的工厂，但凭借一流的品牌、二流的产品、三流的价格牢牢占领市场。去年10月，“快时尚”巨头——GAP在沪连开两店，与ZARA、H&M等会师，形成四大快时尚巨头齐聚中国之势。
随着国外快时尚席卷而来，中国式快时尚应势而起，相继出现了诸如Me&City、城市第八天等本土快时尚品牌。这些本土品牌的开店速度很快，目标很明确：先模仿，后超越。虽然相比国外巨头们在工序和周转期上慢了太多，但在汰换速度上已经迈了一大步。
快工之“快”
快时尚之“快”体现在三个方面：一是“快”，新品从设计、生产到销售的速度快。一般“快时尚”通过国际大牌最新款发布会及其它渠道搜集时尚信息进行整合设计，然后生产销售，最快时间12天。作为“快时尚”的鼻祖，ZARA提出的目标是：15天完成产品从设计、采购、生产到全球各地专卖店上架销售，这样的“快”动作让ZARA的年销售额超过了百亿欧元。二是“狠”，消费者购买速度能与品牌竞争相媲美，狠劲十足。“快速时尚使得店铺中充满惊喜，”贝恩北美零售咨询师的KrisMiller曾说。“消费者知道他们必须现在购买。因为他们不能指望在减价时购买。零售商不会降价销售，而是将这部分货品转移到其它店铺销售。”“快时尚”每一款服装的生产数量都很少，这样不仅减少单款的陈列，同时人为制造稀缺。另外，快时尚品牌推出的价格不及国际大牌类似款式的1/10，这都极大的带动了消费者购买欲。三是“准”，设计师强悍的近期潮流趋势准确预知力，提升了消费者挑选商品时的判断力。
“快时尚”每年生产的服装款式是一般企业的3-4倍，产品每周更替，货物售完不会再有重复款上架。其中具有代表性的是ZARA，ZARA设计师们随时穿梭于米兰、东京、纽约、巴黎等时尚重地观看服装秀，以撷取设计理念与最新的潮流趋势，进而仿真仿效推出高时髦感的时尚单品，而且速度之快十分令人震惊，每周两次的补货上架，每隔三周就要全面性的汰旧换新，全球各店在两周内就可同步进行更新完毕，使消费者于无形中建立ZARA品牌的认同力。
可见，快时尚的“快”主要包含三方面的含义，即上货时间快、平价和紧跟时尚潮流。中国服装协会秘书长王茁表示，快时尚最终体现的是对时尚潮流、社会环境、人文思想以及人的需求变化等方面做出的快速反应，从而牵动整个产业链条，以达到快速向市场推出时尚产品的目的。必须注意快时尚是一种模式，不是一种款式和潮流。但是，我们需要谨慎对待被过分夸张的快速时尚模型。
快工之“弊”
有人说：“人，如果没有时间来慢生活，那么，他会有充分的时间来生病！”快时尚也未免俗。笔者采访韩女士时发现，其对ZARA衣服质量颇多微词，“质量很差呀，买了件ZARA真丝短袖上衣，第一天穿就掉色，太可气了”韩女士说，“而我的朋友买了一件139元的薄T恤送给他的妈妈，衣服还没穿就开线了，让他很没面子。”
据悉，自2009年以来，北京市消协依法对飒拉商业（北京）公司经销或生产的ZARA部分产品先后进行了3次服装产品比较试验，3次均被质检机构认定不合格，北京市消协为此先后3次对该司进行告知，并将检测结果向社会公布，却始终未得到该司明确的回应与表态。
2009年12月21日，北京市消协委托中国商联会纺织皮毛质检中心进行了北京羽绒服市场比较试验，结果显示，来自ZARA的一款大衣，标称含50％羽绒，实测含绒量仅有40.5％。
2010年1月30日，北京消协针对53种羽绒服和1种外套大衣的比较试验结果显示，逾3成产品不合格，其中ZARA的一款标价999的外套，标称填充物70％羽绒，实际含绒量仅51.1％。
2011年4月10日，由北京消协委托，国家服装质量监督检验中心（天津）对涉及北京、上海、浙江、福建、广东、深圳等9个省市54家企业生产或经销的57种休闲裤样品进行了检测，ZARA的一款休闲裤被检测出色牢度不合格，且耐酸汗渍、耐碱汗渍、耐湿摩擦3个项目不合格，另外，其吊牌标称含羊毛20％，实际含羊毛量仅10.6％。
ZARA的“质量门”事件使快时尚的弊端浮出水面。北京市消协表示，因质量问题上黑榜的快时尚品牌并非只有ZARA。今年4月末，国家质检总局公布了H&M婴儿外套下摆部位纤维成分及含量不合格；去年6月，上海市质量技术监督局也曾发布公告称，H&M的一款针织休闲上衣PH值不合格。国内快时尚品牌存在相同问题，网上就国内快时尚品牌衣服质量的控诉也时有发生。有关媒体在询问受访者所购买的快时尚服装品牌中是否存在质量问题时，61.91%的消费者表示存在着问题并且让自己无法容忍；28.57%的消费者表示存在问题，但问题较轻，可以容忍；仅有9.52%的消费者表示不存在质量问题，不难看出质量问题确实已经成为快时尚品牌短时间生产而衍生出的一大弊病。
除此之外，快时尚品牌每年花在购买版权或抄袭版权方面的罚款达到几千万欧元、消费者过度盲目消费……这一系列问题也逐渐引起人们的关注。
