继去年将美国服装老字号GAP引入店内后，北京apm还在延续着大牌旗舰店战略。据北京apm(原新东安商场)总经理蔡志强透露，近期，北京apm还将迎来服装和数码家电类两家颇为知名的品牌旗舰店。同时，随着王府井大街北部将在不久后迎来地铁8号线的贯通，到时，王府井大街“南热北冷”的现状将得以改善。
再引重磅大牌进店
凭借拥有ZARA 、NIKE和GAP等知名品牌旗舰店，受到众多消费者青睐的北京apm，还将不断丰富商场的旗舰店阵容。
蔡志强透露，为了将北京apm年轻时尚的定位更加深化，商场除了正在进行外立面的施工外，也同时在为即将入驻的国际大牌旗舰店进行装修。
尽管北京apm方面不愿过多透露新品牌的信息，但据记者了解，即将进驻商场的一家美国大型服装连锁品牌，其在全球的门店超过500家；另一个新品牌，则是一家知名数码厂商的旗舰店。
蔡志强表示，与几年前相比，目前商业领域的竞争愈发激烈。在这种情况下，捆绑品牌成为解决商业地产项目招商难题的重要模式；不过，并非每个品牌都愿意接受捆绑模式。在蔡志强看来，当品牌认可商场的形象和经营能力时，不需要强制捆绑，这些品牌也会跟随商场共同进退，这才是良性的发展模式。
蔡志强告诉记者，商场与品牌之间的信任需要建立在服务的基础上，只有让品牌从商业装潢到日常运营都感受到商场的细致服务，品牌商才会心甘情愿被“捆绑”。
改造要注重细节
除了即将引进的知名品牌旗舰店外，北京apm的其他区域也在进行品牌调整。其中，餐饮品牌的调整力度很大。
对于如何选择餐饮品牌，蔡志强告诉记者，只要就餐是经常排队的餐饮品牌，就是消费者认可的餐厅。比如，北京apm最新引入的外婆家等知名餐厅。
在蔡志强看来，品牌调整不单是品牌的更换，也是品牌面积和装潢风格的合理改变。在商场内曾经有一家餐厅的业绩不错，但由于该店面积较大很难有等位的情况出现。
对于国内消费者而言，在一般情况下顾客往往认为等位时间越长的餐厅越值得消费。在这种消费习惯的驱使下，北京apm缩减了该餐厅的面积，这一举措被印证是成功的。
蔡志强还介绍，对于一些生意比较稳定的餐厅，北京apm会建议这些品牌向上调换楼层，从而将低层的区域留给新入驻的品牌。有些新品牌在进驻商场后，不愿意配合卖场的风格对店铺进行改造。在这种情况下，北京apm会努力帮助品牌进行调整。事实证明，卖场和品牌的风格更加统一后，对餐厅业绩提升有一定帮助。
