近日，细心地顾客不难发现家乐福超市里多了像商场一样的玉兰油、Za、欧莱雅等化妆品专柜，它们的货架、陈列、面积和商场的化妆品专柜类似，销售人员也身穿品牌的服饰。越来越多的品牌开始从商场转到超市销售。
据了解，家乐福超市一直都设有个人护理用品区或化妆品区，销售的化妆品以中低端及基础护肤产品为主，产品销售主要以开放式货柜和背柜为主，开设中高端划转品专柜的时间并不长。据家乐福超市的销售人员说：“家乐福也是最近才开始推出中高端化妆品专柜的，这些专柜一经推出就取得了不错的销售成绩。”来越多的人开始接受在超市选购化妆品的形式，能在选购日常用品的同时购买需要的化妆品，要比特意去商场选购更加方便。
据调查，化妆品行业目前有四大渠道：百货商场、商超、化妆品专营店和网络，其中，80％的人会选择到百货商场购买化妆品，其余三个渠道的比例分别是56％、35％和15％。北京家乐福市场部负责人介绍到，如今，超市在消费者生活中越来越重要，隔三差五逛超市是不少人的消费习惯。据相关数据显示，家乐福、沃尔玛等大卖场的单店日均客流量在1.2万人次左右，平均客单价有100多元，而且和商场相比，超市的定位显然更亲民些，有助于中低端护肤品牌渗透大众市场，扩大市场份额。
