南京市14家重点百货零售商场商品销售情况分析

随着人们生活水平的不断深入，百货零售业——这个传统的流通业态在发生着变化。商贸局对全市14家重点百货零售商场经营情况进行了分析，发现它们的经营结构在悄悄发生着变化。

　　服装类商品最畅销

　　2004年，14家百货商场的穿着类商品销售额达到34．5亿元，同比增长15．8％，占总销售的54．8％，比上年提高3.8个百分点。但是，穿着类商品中也是有升有降，其中，增长最快的是服装类，增长26．05％，鞋帽类增长5.4％，而针纺织品类下降9.8％。

　　同时，14家百货商场的家用电器和音像器材类商品销售额7亿元，同比下降24．8％，占总销售的11．2％，比上年下降4．7个百分点。另外，通讯器材销售额6亿元，同比基本持平，但比重下降了0．7个百分点。

　　上述数据表明，百货零售商场的主营商品门类逐步转向穿着类为主，而家电类商品经营逐步退出，让位于专业商场。这股风潮迅速延至2005年，新百、中央等大型商场每一季均调整数百个服装品牌，以适应消费者的需求。山百等传统商场断然退出家电卖场，专心打造专业商场，新百、南京商厦等老商场，纷纷合并大小家电，进军时尚、高档家电，和专业卖场形成错位，寻找新利润增长点。

　　高档商场发展迅猛

　　在调查中，商贸局将南京东方、金鹰等7家经营高档时尚商品的商场单独做了分析，发现高档商场销售明显好于中档商场。2004年，7家高档(时尚)商场总销售23．8亿元，同比增长23．01％，而中档商场只增长1.8％。

　　高档商场经营范围更集中，据了解其穿着类商品零售额占总零售额的比重高达65．3％，已经成为完全主打门类，比中档商场的比重高16．3个百分点。而高档商场家电类商品销售仅占总销售的2．7％，所占比重比中档商场低14．7个百分点。

　　因此，提档升级成为摆在传统商场面前的一个课题。新百副总王云健认为，作为以大众消费为基础的传统商场也存在着提档问题，毕竟人们的生活水平在不断提高，大众消费的层次也在提升，如果传统商场一味固守原来的经营模式，只能被市场淘汰。

　　时尚商品受宠

　　在14家百货商场中，无一例外，时尚商品销售增长幅度大，如化妆品、金银珠宝以及体育、娱乐类商品，高档(时尚)商场分别增长56．9％、71．8％、49．5％，而中档商场分别增长10％、20．8％、5．4％。在刚刚过去的五一长假中，众商场的销售数据恰恰说明了这一点，新百、中央普遍反映金银饰品特别热销，中央新进金利来珠宝日销售高达10多万元。体育休闲方面，刚刚建好的班尼路旗舰店，一天销售就有5万多元。（消息来源：金陵晚报 作者：刘慧婷）