星悦荟为龙湖战略下的全新商业品牌，其与“天街”和“MOCO家居生活馆”，共同构成龙湖的三大自有商业品牌，与“天街”一样，星悦荟的目标也是在龙湖全国各地的项目复制，并发展为成系列、成规模的商业品牌。
具体而言，星悦荟产品概念是指：规模在5万—10万平方米上下的集中商业，为城市中产阶层及其家庭提供主题化或综合性的品质生活方式，使消费者感受生活之悦。
按照龙湖的公开目标，将大力推广兴建商业项目，预计至2014年，国内运营的商业项目经营面积将达200万平方米。
经过近两年的发力，商业地产已经成为龙湖新的销售增长点。在今年上半年，龙湖集团实现合同销售金额182.6亿元，签约面积146.18万平方米，同比增长分别为74.2%和98.4%，超额完成半年目标。其销售业绩的大幅增长，很大程度上得益于商业地产项目的热销，如上半年，龙湖天街系列商业项目三盘齐发，重庆时代天街、成都北城天街、北京长楹天街销售额合计占到集团20%以上。
同时，龙湖重庆公司有关人士表示，商业战略的实施，其实也是龙湖“全生活系统”的一个重要环节。因为商业战略的实施，将加速龙湖项目所在区域的城市生活进程，催化项目生活的快速成熟，拉升项目价值成长的速度。这一点在龙湖的许多项目上已经得到体现，在星悦荟所在的春森彼岸身上，同样也正在迅速升温发酵。
