服装类商品最畅销
2004年,14家百货商场的穿着类商品销售额达到34.5亿元,同比增长15.8%,占总销售的54.8%,比上年提高3.8个百分点。但是,穿着类商品中也是有升有降,其中,增长最快的是服装类,增长26.05%,鞋帽类增长5.4%,而针纺织品类下降9.8%。
同时,14家百货商场的家用电器和音像器材类商品销售额7亿元,同比下降24.8%,占总销售的11.2%,比上年下降4.7个百分点。另外,通讯器材销售额6亿元,同比基本持平,但比重下降了0.7个百分点。
上述数据表明,百货零售商场的主营商品门类逐步转向穿着类为主,而家电类商品经营逐步退出,让位于专业商场。这股风潮迅速延至2005年,新百、中央等大型商场每一季均调整数百个服装品牌,以适应消费者的需求。山百等传统商场断然退出家电卖场,专心打造专业商场,新百、南京商厦等老商场,纷纷合并大小家电,进军时尚、高档家电,和专业卖场形成错位,寻找新利润增长点。
高档商场发展迅猛
在调查中,商贸局将南京东方、金鹰等7家经营高档时尚商品的商场单独做了分析,发现高档商场销售明显好于中档商场。2004年,7家高档(时尚)商场总销售23.8亿元,同比增长23.01%,而中档商场只增长1.8%。
高档商场经营范围更集中,据了解其穿着类商品零售额占总零售额的比重高达65.3%,已经成为完全主打门类,比中档商场的比重高16.3个百分点。而高档商场家电类商品销售仅占总销售的2.7%,所占比重比中档商场低14.7个百分点。
因此,提档升级成为摆在传统商场面前的一个课题。新百副总王云健认为,作为以大众消费为基础的传统商场也存在着提档问题,毕竟人们的生活水平在不断提高,大众消费的层次也在提升,如果传统商场一味固守原来的经营模式,只能被市场淘汰。
时尚商品受宠
在14家百货商场中,无一例外,时尚商品销售增长幅度大,如化妆品、金银珠宝以及体育、娱乐类商品,高档(时尚)商场分别增长56.9%、71.8%、49.5%,而中档商场分别增长10%、20.8%、5.4%。在刚刚过去的五一长假中,众商场的销售数据恰恰说明了这一点,新百、中央普遍反映金银饰品特别热销,中央新进金利来珠宝日销售高达10多万元。体育休闲方面,刚刚建好的班尼路旗舰店,一天销售就有5万多元。(来源:金陵晚报 作者:刘慧婷)