青岛：中外建材大鳄对弈 广告宣传拉开序幕

青岛早报消息　对东方家园而言，百安居青岛店开张前后一轮轮声势浩大的促销宣传，就是一剂强心剂，岛城建材零售市场由此变得生动起来

　　广告宣传拉开序幕

　　3月21日，百安居青岛店举行了规模宏大的开张仪式，百安居国际总裁、中国区总裁、百安居总部所在地市长等大员风尘仆仆赶来捧场。开张前后，百安居在岛城掀起了声势浩大的宣传活动，车体广告、媒体广告、宣传画册、路面广告厖十八般兵器可谓悉数用上。

　　百安居“大鸣大放”，刺激了抢先进驻青岛的国内建材零售大鳄东方家园，面对百安居青岛连锁店开张期间凌厉的宣传攻势，东方家园迅疾作出反应，打出了开张百日优惠旗号，将一部分商品低价位促销，并推出送货上门服务，中外两大建材零售大鳄岛城博弈拉开了序幕。

　　百安居求成背后

　　百安居初入青岛即出招迅猛，显而易见的理由是，想尽快走出与市场的“磨合期”，通过声势浩大的广告宣传，走进消费者心里。百安居环伺岛城建材零售市场即可发现，前有已立稳脚跟的东方家园，后有正忙于大建的欧倍德、家世界，还有散落岛城各个角落、大小不一的建材零售市场，百安居青岛之路并不平坦，必须率先出手。

　　百安居急于出招还有难以启齿的深层次原因，前来青岛参加新店开张的百安居国际总裁纪司福向记者透露，百安居目前在中国开设了9家连锁店，8家聚集在华东、华南地区，而真正落户江北的只有青岛店。百安居今年在中国的扩张思路是，重点开发北方市场，目标城市是青岛、天津、北京，青岛是百安居中国北方市场的第一站，因此只能成不能败，这事关百安居北方攻略的成功实施。

　　面对青岛市场，纪司福显得颇有胃口，他称，百安居青岛店毗邻岛城购买力较强的中部、东部，而且位于交通要道，可较好地辐射周边地区。青岛房地产发展迅猛，更有2008年奥运会比赛地的重大利好，百安居想尽快立稳青岛市场后，腾出精力在岛城再筹建一处新店。纪司福透露，一年后，百安居青岛二号店肯定会清晰起来。

　　消费者初得实惠

　　百安居稍有风吹草动，东方家园安敢懈怠？相较于百安居，本土建材零售大鳄东方家园有明显的地缘优势，眼下，东方家园正在服务上大做文章，拟与百安居抗衡。

　　百安居、东方家园近日一番小打小闹，已使消费者初尝甜头。首先建材连锁超市这种新型业态，已将假冒伪劣商品拒之门外，消费者不必再为商品假冒、甲醛超标等所苦。另外，规模连锁和两大鳄比拼市场，使建材商品价格开始走低，改写了岛城历史上建材零售商品没有价格战的历史。可以预料的是，随着家世界、欧倍德相继开张，还有更多的实惠在等待着消费者。 （记者刘宗伟）