有人说，商业是城市激情的源头，而一座城市的时尚生活在很大程度上是被百货业所引导的。尽管电子商务极大地改变着我们的生活，尽管人们的消费观念正随着潮流而不断改变，但那份行走在百货里时，扑面而来的时尚度以及零界限的体验感却依然感染着我们，无可取代。
2011年11月，又一个崭新的来客——捷龙百货（三明店、惠安店）即将揭开它的面纱，一个潮流风向标即将出现在我们的城市中央，一场属于流行时尚的消费浪潮也将顺势蔓延开来。
从超市到百货的 华丽转身
关键词：转型
品味一座城市，要了解它的喜好，它的生活方式，它的消费理念；走进一座城市，需要的不仅是勇气，还要有足够强大的战略思维与谋略。购物广场、时尚俱乐部、快乐基地，这些新名词正是捷龙城市广场进驻惠安海西上城、三明会展中心的全新释义，意味着捷龙商业的全新升级，代表着捷龙的华丽转身。
据记者了解，福建捷龙商业有限公司经过10多年的发展，已经形成了以零售连锁超市为主营业务，拥有30多家分店的零售连锁帝国，辐射泉州、晋江、石狮等区域，是大泉州地区目前规模最大的本土连锁超市。依附这一强大的商业经营母体，捷龙百货惠安海西上城店另辟蹊径，将以百货+超市两种业态并驾齐驱的模式运营，而三明会展中心店也推出全新的Shopping Mall概念，立足于打造一个全新的商圈。
捷龙商业高调转型，引进台系百货业精华，以流行化、品味化、差异化风格，力求站在一个时尚新起点上，打造一个集购物、休闲、娱乐为一体的魅力新坐标。
更符合城市需求的时尚度
关键词：流行
从满足需求到享受体验，从简单的消费行为到彰显时尚生活态度，在这个态度决定一切的时代里，消费者在百货购物已不单单是一种行为，而是一种生活品质的体现，消费者更愿意为一种微妙的内心情感而买单。一个无形的市场，却孕育着巨大的商机。
然而，什么样的潮流和时尚才能触碰消费者的内心呢？毕竟每个城市的定位、生活方式以及消费能力截然不同，如果生搬硬套想必依然HOLD不住这个市场。捷龙商业的洪董这样告诉记者，捷龙百货的定位是“符合消费者需要的中高端时尚百货商场”，针对市场上百货业同质化问题，捷龙百货并不畏惧，致力于打造差异化，除了极力营造百货环境、氛围的时尚度外，还融汇了所有时尚元素和产品，致力于传递生活美学，出售时尚而美好的生活。
对于消费者而言，百货里的品牌才是王道。那么，即将开业的捷龙百货拥有哪些品牌呢？据介绍，通过前期对市场的深入了解和详细分析，捷龙百货从众多的流行品牌中挑选出了一些耳熟能详的大牌，包括ONLY、VERO MODA、ESPRIT、拉夏贝尔、LA GO GO、LA SPORT、艾格、WEEKENG、ES、哥弟、Belle（百丽）、Tata（他她）、Senda（森达）、Basto（百思图）、黛安芬、曼妮芬、玉兰油、欧莱雅、美宝莲、ZA、泊美、NIKE、ADIDAS、李宁、SELECTED（斯奈德）、七匹狼等，目前这些品牌均已和捷龙百货正式签约，结下了不解之缘。
除此之外，还将有更多的国际品牌陆续进驻捷龙百货，大大丰富泉州以及三明零售百货业的业态组合，提升整个行业的形象。在为消费者带来全新购物体验的同时，也将潜移默化地引导消费者对品牌的认知和消费理念，对于当地的消费者来说意义深远，时尚从此就在身边，与自己息息相关。
贩卖时尚与体验感
关键词：专业
最近，微博上广泛流传着这样一段话——营销大师菲利普科勒说：客户买的不是钻，是墙上的洞。星巴克卖的不是咖啡，是休闲。法拉利卖的不是跑车，是一种近似疯狂的驾驶快感和高贵。劳力士卖的不是表，是奢侈的感觉和自信。卡尔顿卖的不是酒店，是舒适与安心。麦肯锡卖的不是数据，是权威与专业。你知道自己的公司在卖什么吗？
同质化已是零售百货业近年来发展的最大诟病，如果仅仅停留在卖衣服、卖鞋子的观念上，这样的百货必然不会成为主流。那么怎样才能实现差异化呢？其实大师所列举的这些知名企业和品牌，它们所做到的不过是“极致”和“专业”罢了，捷龙百货在专业度上亦是下足了功夫，如前期的规划、筹备、组织、构建等，没有一项不是经过深思熟虑的。
“开一家完全独立和崭新的百货”这个念头在捷龙商业的洪董心中已经深植了很久，但一直到时机成熟的这个年份才真正付诸实现。从今年3月份开始，捷龙百货事业部由完全独立而专业的团队组建而成，负责整个百货操盘的总经理胡和田是拥有多年百货从业经历的资深人士，团队每个成员也都不是捷龙的老员工，而是从各个成熟的百货商城走出来的人才。同样的品牌在不同的百货商城里，会有不一样的经营成效与气质，这同商场与厂家之间的配合有着密切的关系，直接影响着消费者的消费满意度。在合作上，捷龙百货也给予厂家更好的合作条件、更灵活的合作模式以及更大的发展空间；在资金保障上，凭借捷龙商业巨舰的强大资金后盾，厂家再无后顾之忧；活动上，捷龙百货将不定期推出时装秀、模特秀等优质企划活动，收集最前沿的流行资讯，策划各种精彩纷呈的商品活动，而不再仅仅呆板地展示产品。
在这里，贩卖的不是商品，而是品牌，贩卖一种精致时尚的流行生活方式，塑造专属服务的尊崇体验。捷龙百货，贩卖时尚与体验感的流行新指向标，这个十一月，让我们把目光聚焦捷龙（惠安海西上城、三明会展中心店），一同见证捷龙的华丽蜕变，享受酣畅淋漓的购物快感，感受快乐购物的真谛。
（海峡都市报 何珊珊）
