广州三联书店黯然关门 实体书店品牌经营人气最重要

   2011-10-24 南方都市报8580

  近日,“广州三联书店黯然关闭所有分店”的消息,引起广大市民的关注,微博网友转发@南都广州的消息近两千条。市民对于与广州结缘17年的三联书店的陆续结业深表惋惜及不舍。与此同时,实体书店的命运再度备受关注。9月26日,广州购书中心六楼的14家独立书店开门迎客,但其中仅2家为非教辅书店。

  直面网络书店的冲击,有业内人士表示,“没有关掉的行业,只有关掉的店”。广州的实体书店只有提升书店的功能性,才能找到出路。

  读者表示,书店关键要转型,要做出自己的特色,包括提高服务质量,或者举办一些讲座、论坛等特色活动。往市场细分的专业方向发展,以此来吸引相对固定的受众群,也能提供给这个群体相互交往的可能。

  三联走了网友很不舍

  1994年,被誉为“神州第一书城”的广州购书中心在天河开业,同年,三联书店(香港)有限公司旗下的首家三联书店在购书中心三楼诞生。购书中心卖国版书、三联书店卖港版书,二者相互依存,老读者都记得,三楼手扶梯的右侧便是落地玻璃开明环境下的三联书店,“设计画册、建筑书籍,杂志,港台书、欧美英文原版书,只有这里能找到!”

  2009年4月,因租约到期,三联书店搬至购书中心六楼。但由于位置偏僻、租金太高、入不敷出,给经营带来相当大的压力,2010年7月底,三联书店撤出购书中心。此时,五羊分店、环市东分店业已谢幕,仅剩下流花店和增城店。

  今年8月底,继流花店关闭后,增城店也已结业,至此,三联书店关闭了广州市内的所有分店。一家品牌书店黯然告别广州,市民感慨万千。“三联书店卖的不单单是一本书,更是一种态度”,网友“我不是白痴毛”如此评价三联。“童年时,我看儿童读物;少年时,我读历史书本;青年时,我翻艺术书籍”,网友“苍龙之梦”以淡淡的语言、不带伤感地与三联道别。曾经最爱到三联书店淘书的张小姐坦言,三联的书籍比较冷门,环境比较有格调,但也可能因此不太适应市场需求。

  网购冲击书店盼扶持

  在生活节奏越加快速的当今社会,网购图书低廉、电子阅读便捷,均对实体书店产生着强烈的冲击。记者随机采访了多位市民,他们一致将“网购书籍”列为首选。

  “优点是永远可以打折、送递快速便利,缺点是无法马上看到内容”,网购省钱成了市民买书的决定性因素,“这是个连火星人都知道的道理”。市民黄小姐甚至认为,如果网购

  可以更人性化,能够“多翻几页内容”的话,恐怕可以替代实体买书了。

  记者发现,在接受调查的读者中,80后、90后更愿意选择联合、唐宁、学而优等独立书店,而70后读者则偏向广州购书中心和新华书店,尤其是已为父母的读者,更喜欢带着孩子在大型的书城选购书籍。

  不过,读者对实体书店的未来并不感到悲观,实体书店和网络书店“二者无法被互相取代”。读者们表示,书店关键要转型,要做出自己的特色,包括提高服务质量、降低价格,或者举办一些大众讲座、文化论坛等特色活动。往市场细分的专业方向发展,以此来吸引相对固定的受众群,也能提供给这个群体相互交往的可能,满足社交需要。

  对此,文津阁书店的老板陈晓平表示,网络书店其实是在变相地剥削实体书店,实体书店其实充当了网络书店的图书展示厅,很多读者都是先到实体书店去选书,看到合适的便记下书名、作者、出版社然后去网络上购买。而如果没有实体书店,网络书店它自己也需要这样一个展示厅在让读书参考。因此希望政府能够出台一些措施,比如给实体书店免税,让实体书店和网络书店站在同一个竞争平台之上。

  “我完全不是反对网络书店,我只是说这个价格秩序怎么样来介入的问题,尤其是政府怎样介入的问题。”学而优书店老板陈定方表示。

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