崇外商圈向来是京城时尚人群必逛地之一，国瑞购物中心、新世界百货、搜秀商场等组合成了业态丰富的崇外商圈。国瑞购物中心地处北京最繁华商业区——崇外商圈。集购物、餐饮、休闲、娱乐于一体，拥有国际国内知名时尚品牌，并将中西流行时尚元素完美融合，更有H&M、MUJI、C&A等北京地区鲜见的时尚先锋代表，为京城潮人带来更多的惊喜。
开业以来，国瑞购物中心一直以消费者需求作为对自身的要求。经过市场调研发现，几年间，来国瑞购物中心购物的人群发生了很大的变化，国瑞购物中心开始花大力气调整品牌结构，令整个SHOPPINGMALL处于上升态势。据了解，如今在国瑞购物中心购物的主力人群平均年龄在25～40岁之间，比起刚开业时，年龄提高了5岁左右，这意味着，以前的品牌定位不再适合，这部分人群购物有主见，有个性，追求时尚品味。国瑞购物中心也将按照需要，逐步调整品牌。
提升崇外商圈品质
崇外商圈一直是业界关注的重中之重。商圈地处北京核心位置，坐拥两条黄金地铁线，交通极为便利，客流量巨大。但是，即便如此，南城商业地位也一直不如东部、西部地区。纵观东部CBD商圈，新光天地、华贸购物中心、国贸商城、银泰中心等已把东区高端商场的形象竖立起来。西部的西单商圈亦不示弱，中友、君太、大悦城等，把西单打造成时尚年轻人的潮流胜地。
而地理位置极其占优热的崇外商圈，虽然拥有新世界商场、国瑞购物中心、搜秀商城等新老商业项目，但总体感觉仍与高端时尚生活有些偏离。此次，国瑞购物中心重金打造、品牌形象升级，北京的商业格局势必要发生更大变化。崇外商圈有望突出重围，给京城时尚人群耳目一新之感。
国瑞购物中心的再次升级改造，令不少有品味的时尚潮人回归崇外商圈。商场不仅为购物狂们提供充满个性的服饰品牌，更为大家提供了舒适、宽敞的购物环境，令大家拥有愉快的购物体验。
打造精致生活方式
在崇外商圈，聚集着国瑞购物中心、新世界百货等一批时尚商业品牌，如何进行差异化经营，一直是大家共同探讨的问题。据国瑞购物中心负责人称，他们之间不是竞争的关系，而是共同发展。也就是说，不是分食蛋糕，而是把蛋糕做大。国瑞购物中心经过市场调研分析，重新定位为“京城精致生活文化聚集地”，这一精准定位，完全与同一区域商业区别开来，并且把购物中心理念再次升华。
由于网购、代购等新型购物方式对传统商业冲击性很大。有专家称，第四代购物中心将是以引领“生活方式”的姿态出现。国瑞购物中心在此方面进行深耕细做。因此，休闲娱乐区域的升级改造显得尤为重要。对于购物中心来说，售卖商品固然重要，但为消费者提供更宽敞、舒适的购物环境、生活享受则是百货商场不能比拟的优势。随着时间的推进，购物面积可能越来越小，而休闲娱乐所占用场地则越来越大。消费者来这里不再仅仅是为了购物，更是交友、娱乐、享受生活的场所。
品牌升级 保持独特性唯一性
通过市场调研，国瑞购物中心把目标人群重新锁定在25～40岁有品味人士，是以家庭为主的购物对象。如此定位必然要对其品牌进行全面调整。据国瑞购物中心负责人介绍，国瑞从近期开始，将逐渐升级换代品牌，所引进的品牌，将有大部分是独特性、唯一性、个性化的品牌。在国瑞购物中心，大众化品牌将被逐渐代替，更加个性化、小众品牌将有一定比例的增加。据国瑞负责人介绍，G—3层，是时尚体验式的文化，3层为餐饮区，将引进高端餐饮项目。LG层是家庭、健康、娱乐文化区域，一些家庭用品将在这层。
其实，升级品牌只是外因，更多的是国瑞购物中心对于消费者的贴心关注。对于商家来说，调整品牌难度颇大。既会损失一部分客流，也同样存在着市场风险。但国瑞购物中心仍然坚持这样操作，就是为了更符合消费者需求，让消费者在购物时有更新鲜、有趣的购物体验。
软件设施提升 优化购物环境
众所周知，百货商场与SHOPPINGMALL的区别之一就在于，百货商场内部空间狭小，而SHOPPINGMALL的环境则相对舒适得多。在环境方面，国瑞购物中心已属优质，但仍不满足，本次品牌升级改造，内外部环境也成为他们改造的重点。包括外立面、灯光、内布装饰等，都会有较大幅度的改变。
本次升级改造不仅在硬件设施上，更体现在软件服务上。服务一直是不少商场的硬伤，在改造中，服务质量的提升也被国瑞购物中心放在了重要的位置，大力强调。
除了销售商品，组织活动、增加与消费者的互动，也是购物中心最常用的手段之一。升级后的国瑞购物中心，将在活动方面花大力气，首映礼、明星活动、时尚T台秀等，都将被引进国瑞购物中心，将令消费者参与更多的互动节目。
