正活得有滋有味的龙头企业要是突然做出某种变革性的举措，说明竞争环境很可能已发生或将发生巨大变化。眼下，文峰大世界就正在致力于一种变革，其方向是朝着百货型购物中心的全新定位转变。
11日晚，文峰大世界在门前广场举办大型活动，庆祝其外立面的成功改造和商场的新一轮提档升级。这家重妆开业的商场打造出了三楼新休闲主义、五楼新奢华主义、七楼新家居主义，引进了星巴克、CR、科罗芭、米欧妮、OG、ICICLE、恩曼琳等国际国内一线品牌。
据商场负责人介绍，今年的改造和升级是为明年的业态转型预热。明年，文峰大世界将启动东扩工程，增加1万多平方米经营面积，商场总面积将突破6万平方米。扩容后，商场将举行内部精装、中庭改造以及新一轮大规模的楼面布局调整，每一个商品品类都将引进一批高端品牌。同时，商场还将大力引进在国内外具有一定知名度的连锁餐饮品牌、数码影院、电玩娱乐品牌，为消费者提供多样性、一站式的生活方式提案。二次改造结束后，文峰大世界在业态上将集百货、电器、超市、餐饮、娱乐、休闲于一体，力图成为通城的购物中心、文化中心与休闲中心。
业内人士认为，龙头企业向百货型购物中心转型，说明南通百货业正在出现一种新的趋向。在同一商圈内，随着市民消费呈现越来越个性化、多元化的趋势，这样的转型既可取悦消费者，又能甩开竞争者，一举两得。而放眼整个市区，工农路自体育会展中心至南通大饭店路段，由南到北即将出现中南城、文峰城市广场、圆融广场三个大型购物中心或城市综合体，南大街的消费面临分流，文峰大世界适时增大体量，转型为百货型购物中心，也是对新的市场环境的一种主动适应。
