上海的芭比全球旗舰店关闭后，全球玩具业巨头美国美泰公司11月15日宣布了在华最新战略。
美泰执行副总裁Geoff Massingberd 15日接受记者采访时表示，美泰在全球暂时不会再建设旗舰店，中国市场主要会以代理商零售渠道销售，作为新亮点，网络销售将是未来重点，其刚刚开通了淘宝旗舰店。
Geoff Massingberd表示，目前美泰在华有芭比、风火轮、火柴盒以及以授权方式合作的迪士尼公主系列等约10个产品线，美泰还刚刚收购托马斯形象。
美泰亚太高级副总裁兼总经理Jean-Christophe Pean 透露，位于淮海路的芭比旗舰店已经完成使命，旗舰店为芭比形象推广起到重要作用，该店关闭后，美泰会以其他形式在华发展，包括以流动车形式全国营销、与更多代理商布局网点等。
今年中国的芭比娃娃业绩增长了30%，可见流动车形式推广的作用。此外，中国网购发展迅速，因此美泰启动网店计划，在淘宝开设旗舰店，并会结合中国特色研发新品，目前亚太区是研发中心。
业界认为，美泰在全球基本以制造为主，鲜少涉及零售门店投资，此前的芭比旗舰店投资巨大，但定位和价格存在不清晰和过高的问题，此番美泰重新定位中国市场，很明显采取了风险较小的轻资产模式的代理商渠道销售和网络销售，可见其意识到成本控制问题。
美泰公司市值59亿美元，年生产8亿件玩具，约70%销售额来自下半年，40%销售额来自第四季度。目前中国整体玩具市场价值约45亿美元。美泰70%左右玩具在中国制造。
