王府井百货重返广西南宁 开设其全国首家“奥特莱斯”店

   2011-11-17 当代生活报7230

  “老板,帮我复印十份。”11月14日下午,一名年轻男子走进南宁市新民路一家复印店内。

  起初,这名年轻人的到来并未引起店主小陈的注意。

  不过,当客人弯腰整理资料时,年轻人胸前的“王府井百货物业安全部主管”的工作牌,让他有如发现新大陆般惊喜。

  “你们是要重新开业了吗?”

  年轻人微笑地点了点头。

  其实,不只是小陈,最近路过王府井百货的市民已经注意到,一楼锁了三年的大锁已经被打开,门口不时有手持文件袋的人进进出出,门外搭起的脚手架上有工人在清洗外墙……种种迹象表明,这个三年前突然撤离南宁的百货业巨头,正悄悄酝酿重出“江湖”。

  而记者昨日从王府井百货高层得到的消息确认,它真的“回来”了。

  南宁王府井,三年前它的突然离去,带给南宁人太多的问号;而这次回来,它会给南宁人带来怎样的期待呢?

  王府井下月中旬重新开业

  11月14日下午,记者来到新民路上的华星时代广场,昔日的“王府井百货”招牌依然悬挂在那里,只不过在正门的位置,搭起了十几米高的脚手架,十多个工人正坐在大楼前的花圃带前休息。

  “前天我们就开始来搭架子了。”工人小刘告诉记者,他们主要负责为一到五层楼清洗外墙,“听说这里准备开业了。”

  记者抬头往上看,二楼,三四个装修工人正隔着透明玻璃窗忙碌着,有的手持电钻在打钻,有的站在梯子上安装电线。

  “他们说下个月就要开业了。”在七星路肯德基门口,车辆保管员刘阿姨兴奋地向记者“透露”,她回忆称,2004年王府井百货开业时,每天单保管车辆就有200-300元的收入,而自从王府井2008年撤离南宁之后,她的生意每天只能维持在70元左右,相对于住在附近的市民,刘阿姨更希望王府井早日重新开业。

  在一位工作人员的带领下,记者上到五楼,装修施工的声音不绝于耳。大厅里,十几名装修工人正在进行粉刷和布线工作。一间大办公室里热闹非凡,四五排电脑桌前坐着几十个工作人员,有打电脑的,打电话的。因为装修的味道难闻,人人戴着口罩,紧张而忙碌地工作着。

  “现在是边装修边办公,今年6月以来,每天都有这么多人在这里工作,大家都在忙着筹备重新开业的事。”南宁王府井百货营销营运部部长张超

  王府井为何要重返南宁?

  2004年5月,南宁王府井开业,在业内引起轰动。然而,仅仅经营了3年多,这家中国百货巨头的南宁店却因经营不理想在南宁搁浅,2008年2月提出停业调整,撤走商品,拆除货架,遣散员工。但在停业整顿期间,大楼租金依然照付,让人留下很多浮想。

  “它什么时候能重新开业?”王府井的撤离,给市民留下了一连串的问号。

  停业调整一晃就是3年,如今,它回来了,这又给人以许多的遐想和不解。“它为什么要回来?它还能经营得好吗?”

  “从商场的整个规划来看,整个卖场的结构与布局,以及商户和品牌的引入不是很适合这个市场,商场面积虽然很大,但布局缺乏亮点。”对于王府井经营期间存在的弊端,南宁百货业界的一位高管在接受某杂志采访时曾如此评价。

  对于业界批评的声音,王府井自身也做了反思。“我们2004年开业时,曾引领南宁百货商业的潮流,但我们也不回避过去经营中出现的一些问题。”南宁王府井张总把失利的原因归结为:对南宁消费市场没有摸透,对南宁的消费者解读不够深刻。

  张总说,这次南宁店要重新开业,主要是因为对南宁乃至整个广西市场还是充满着信心。与7年前王府井刚进驻时相比,2011年的南宁经济总量大幅提高,每年举办的中国—东盟博览会对南宁经济促进作用明显,人们消费品牌的意识已经已经越来越深入。

  广西大学商学院营销专业教授梁修庆也认为,南宁的人均收入不断提高,消费水平因此水涨船高,推动了南宁百货业升级发展,七星路周边的住房、交通、商铺等各种设施不断完善,加上附近居民的就近购物需求,南宁王府井此时回归可谓具备了极佳的“地利”条件。

  此外,有商界专业人士人系认为,LV、GUCCI等国际一线的奢华品牌都已经入驻南宁,从一定程度上意味着南宁的品牌消费正呈现逐渐上升趋势,作为中国第一百货品牌,王府井当然不愿意错过这样千载难逢的好机遇。

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