2005年中国空调市场发展中期报告

2005年6月，国务院发展研究中心市场经济研究所、北京顾能市场调研中心、北京顾能咨询顾问公司发布2005年中国空调市场发展中期报告，以下为报告简介。

　　中国空调市场进入技术竞争阶段，国务院发展研究中心市场经济研究所与中国电子商会长期关注中国空调业的发展，进入2005年，联合开展中国空调产业发展形势研究，以期对中国空调业未来发展趋势做出前瞻性的预测。

　　本次调查从2005年1-5月共经历5个月，涉及空调生产企业、渠道商、消费者的研究。其中包括近二十家空调企业，国美、苏宁、永乐、三联、五星等大型家电连锁渠道，消费者样本涉及沿海十五个城市6000个消费者家庭。同时涉及国家统计局、国家海关等部门，获得了可靠的第三方数据。

　　在经历了价格洗牌和市场重组后，整个空调市场在2005年发生了重大变化：市场业态、竞争模式开始转型，厂家心态、消费者心态、经销商心态不断走向成熟和理性。《报告》从行业、消费市场、流通三个方面展开全面分析，对未来中国空调业发展趋势做出客观的综合评判。

　　2005年最大特征是空调产能的急剧扩张

　　2005年上半年为止，国内排名前十位的空调企业产能已达到7500万台，空调行业总体产能突破8000万台，较2004年增长了近1500万台，增长比例23%，中国空调业进入了产能急剧扩张期。在中国空调企业产能不断扩张的同时，空调产量也保持了高速增长，2000年到2004年间空调产量年均增长率维持在30%以上。

　　2005年1-5月份国内累计生产空调3910.4万台，比2004年同期增长24.4%，增长原因主要在于空调出口增长的带动。

　　空调产品出口价值逐步提升

　　2005年1-5月份中国空调累计出口2092万台，出口金额286.6亿元。空调出口数量同期增长12.6%，出口金额同期增长24.1%，金额增长幅度大于数量增长幅度。

　　对比2005年与2004年，空调出口平均单价变化情况，我们发现，空调出口平均单价增长趋势明显。面向国际市场产品价格的提升，说明国际空调消费市场正向产品价值回归方向迈进。

　　2005年国内空调产品需求总量不容乐观

　　2005年1-5月份，部分中心城市空调产品销售量与2004同期相比，明显下降，主要原因在于：1.夏季气温普遍降低，旺季来临推迟；2.房地产形势的影响。3.市场的转移，空调产品消费开始逐步向三、四级市场下移。

　　变频空调市场增长迅速

　　从十五城市调查数据看，变频空调市场在近两年来取得了突飞猛进地发展，尤其2005年1-5月份比2004年同期增长幅度达到73%。

　　同时，十五城市空调市场变频空调销售比重也从2003年的8%，发展到目前的16.7%。变频空调市场主要竞争品牌有海信、海尔、大金、三菱电机、美的，其中海信占据了领导者的地位，其市场占有率达到68.7%。

　　调查数据显示，消费者对变频空调认知度达到88.6%，对变频空调的认知已从概念转向产品，对产品节能功能的有了更加深刻地认识。

　　空调市场未来发展形势判断

　　1.空调行业整合将分两阶段完成，2005年将形成8-10家品牌高度集中的竞争格局，未来两年将进一步减少。

　　2.由于2004年旺季大量备货后，整个渠道销售没有预期的那样理想，导致旺季后存有相对较大量的库存，今年的商家备货更趋谨慎。目前的大量库存将对2005年下半年空调市场价格产生影响。

　　3.空调行业由以前的价格导向正在向以技术和品质为核心的价值导向回归。高端、高档空调成消费热点，特别是直流变频空调将出现爆发性增长。

　　4.2005年的空调价格仍然会出现下降趋势。2005年空调市场的价格主要取决于两个因素，一是国际市场拓展的顺利程度；二是企业对规模效应的迫切程度。

　　5.成本控制是空调企业近来来关注的焦点问题。一方面是企业要提升渠道效率，降低渠道成本；另一方面，以国美为代表的大零售渠道商为空调企业降低渠道成本提供了可能。

　　6.消费者更趋向于对空调性能价格比的关注，而有85%的消费者认为目前市场空调市场节能、性价比最好的产品为变频空调，且技术越成熟、规模越大的变频空调品牌，其产品性价比越高。

　　2005年中后期消费市场需求预测

　　消费者预期购买关心的产品要素

　　从本次调查结果看，消费者对价格的关注程度已明显下降。2004年，整个市场和社会对节能问题的高度关注，极大地培养了消费者的能源节约意识，加之空调本身就是耗能大户，节能成为当前消费者选择空调产品首要关注因素。同时，消费者不再一味追求空调产品低价，产品性价比成为消费者购买空调产品比较重要的衡量指标。

　　消费者预期购买空调产品类型

　　出于节能与舒适生活环境的要求，在全部的消费者中,在回答再次购买空调产品时，有86%的消费者表示会考虑购买变频空调。同时，调查数据还显示，直流变频空调预期购买率为21.5%，在整个变频空调市场渐成气候的前提下，更高端的直流变频空调市场也开始起步。

　　消费者对变频空调产品质量评价

　　消费者对空调产品品质的评价，直接影响空调品牌的整体形象。了解消费市场对自身品牌产品质量的评价，有助于明确品牌市场地位。总体上看，城市消费者对变频空调整体评价还比较高，其中消费者对海信的评价最高，综合评分为92。

　　消费者选择空调品牌考虑因素

　　一级市场消费者家庭空调普及率达到78.6%，已经处在一个较高的水平，其中有12.5%的消费者家庭已经进入二次购买阶段，有多次购买经验的消费者家庭也占了6.3%，丰富的购买和使用经验，促使消费者在选购空调产品时更加趋于理性。目前空调市场品牌的集中度越来越高，品牌竞争愈演愈烈，同时，品牌也成为消费者关注的重心，当前城市消费者在选择空调品牌时主要考虑因素包括四个方面：技术实力、服务、产品品质、价格。

　　消费者预期购买空调选择品牌

　　未来一年，城市消费者空调产品预期购买率为20.3%，定速空调预期购买品牌仍以传统优势品牌格力、海尔、美的、科龙为主。中国家电市场联合调研课题组连续几年的空调消费市场调研结果都表明，在变频空调市场，海信知名度最高，消费者购买变频空调的首选海信，比例达到71.3%，这与海信在中国变频空调市场的长期不懈地耕耘密不可分。

　　从家庭现阶段使用的空调产品看，直流变频空调比例较小，调查发现，只有不到1%的消费者表示曾经或正在使用直流变频空调。研究还发现，消费者在回答预选直流变频空调品牌时，主要依据其对变频空调品牌的熟悉程度来作答。其中海信获得了35.8%的消费者选择，对其它空调品牌的预期选择则较为分散，比较多的消费者不能回答出自己想要购买直流变频空调的品牌。