东莞百货再次走出莞，进军深圳市场。
前日，东莞百货巨头——天和百货对外宣称，其定位中高端的深圳平湖店在今日亮相，而同样定位中高端的东莞东城店也将于元旦后开业。
继2009年在广州开店后，这是天和百货第二次走出东莞，本次天和百货以中高端生活超市业态挺进深圳。
东莞商家一直以低调务实的形象示众，东莞百货也不例外。与深圳百货大肆进军东莞不同，东莞天和百货在广州以连续两年增长30%的业绩，得出外地市场可发展性结论后，才在深圳开莞外第二家店。
与深圳多家零售巨头抢食
据了解，位于深圳龙岗平湖的天和超市，总营业面积为8000平方米，分为两层。而就在其所处的商圈内，就有在当地经营多年的百佳超市与其相隔咫尺，距刚刚开业的人人乐也只有一公里的距离，这也就意味着，今后的天和超市将与深圳多家零售巨头展开贴身“博斗”。
然而，天和百货方面对此却信心十足。
“我们根据当地的消费情况，在定位和业态组合上实行差异化策略。”天和百货市场部总监王炜称，由于定位为中高端生活超市，不仅在商品、购物环境的档次上与别的超市不同，还引进了高档餐饮、品牌专卖店等项目与超市形成互补。
王炜介绍这家店相当于超市里的4星级水平，其中进口商品所占比例为15%，元旦将开业的东城店更是5星级标准，进口商品会达到40%以上，且品牌涉及多国产品，包括东南亚、欧美、韩国等。
打造“中高端零售品牌”
近年来，深圳零售业在东莞密集布局，并迅速抢占东莞消费市场份额。
据不完全统计，天虹、海雅、人人乐等深圳知名品牌已在东莞多个镇街建立分店。
以天虹为例，其在东莞的莞城、长安、虎门、厚街、常平等发达镇都有布点。而东莞零售企业只是美宜佳、上好等便利店业态在国内闻名，这种小的社区零售模式迅速在外扩张，因此，外界常常以为东莞零售业以走大众化路线为主。
“在消费更为高端的深圳布局，必定能够提升自身的品牌形象。”王炜说，当深圳试点成功后，天和生活超市将迅速拓展珠三角中高端超市市场。
东莞零售行业协会秘书长朱平认为，此次天和在消费更为高端的深圳市场布局，并定位为中高端生活超市，体现了东莞零售企业向中高端市场发展的实力。
