超市进军药妆店的背后，是超市对多元化业态的经营已朝纵深发展，结果堪称必然。
日前，华润创业有限公司（00291）旗下华润万家所倡导的时尚概念的健与美零售连锁品牌el vivo在西安亮相，进军内地药妆店业态。几乎同时，联华超市股份有限公司（00980）与日本GROWELL集团、上海每日通贩日前签约，三方合资组建药妆合资企业，并公布了药妆店的开设计划。
两大超市巨头“携手”共赴药妆店业态的根源之一，是超市业的多元化业态经营已朝纵深发展。长期以来在多元化业态的尝试和推进，令超市业在多元化业态经营上具备深厚功力。
多元业态
联华超市2011年年中报告称，集团各业态继续推进转型工作。其中，超级市场业态在推进对原华联超级市场直营门店转型提升工作的同时，继续探索尝试快捷店、生鲜型超市、紧密型加盟店等模式。
同时，集团在杭州开设了首家高端超市City Life。开业至今，City Life不断尝试创新，以求新求变的品类结构、丰富时尚的营销活动，开拓市场，赢得口碑。便利业态也注重高端店的开发设计，专门成立了高端店管理总部，并于2011年5月1日，设立了首家高端门店，增加了快餐屋、关东煮餐车、现磨咖啡、冰饮机、烤肠机即食现做设备设施，着力做大食品销售。
与联华超市“一脉相传”的上海友谊集团股份有限公司（600827）亦表现出明显的多元化业态经营特征。其2010年年度报告表示，鉴于多元化业态经营在2010年的成果，2011年将着力注重推进多元业态联动互补的业态优势，创新驱动，不断跨越。近年来，友谊股份通过一系列的股权收购和转让，成功地实现了由传统百货向连锁经营的业态转型，由此也把企业推向了一个超常规发展的快车道。
华润创业2011年一季度报告称，配合多业态协同战略，集团的华润万家 Vanguard大型超市、Olé等超市业态相继进驻粤西、广西百色、重庆等新市场，中艺 Chinese Arts & Crafts、华润堂 CR Care在内地市场进一步拓展。
多元效果
多元化业态的尝试及推进带来显著效果，这是超市业一直致力于变革的直接动力和依据。联华超市2011年中报显示:公司总体营业额为140.21亿元，同比增长7.8%，同店销售同比增长8.62%。其中，大型综超业态上升9.61%，超级市场业态上升7.21%，便利店上升5.66%，三大业态市场地位得以进一步巩固。
其2011年年中报告表示，下半年，公司将在各业态加快门店转型的探索和推广，并研究消费需求，展开针对性营销活动，促进客流和销售增长。
同时，随着消费者需求的不断变化，公司还将进一步保持持续创新的理念，“目前集团已经决定在药妆店、高端便利店、快捷店、生鲜超市、百货型卖场、电子商务等方面进行积极尝试，本集团希望这些尝试不仅可以成为现有业态下一步继续转型的探索，同时也可以成为下一步销售和利润增长的新空间”。
联华超市进军药妆店的“突然行动”在这里找到根源。
而华润创业也与此相仿，其思路是将华润创业打造成一个完整的零售平台，作为医药零售业的“处女地”，药妆店有理由勾起华润创业的足够欲望。其2011年一季度报告表示，集团零售业务将坚持实施“全国发展、区域领先、多业态协同”的战略，不仅将多业态模式成功扩展至全国其他区域，还将推广零售业态标准等。
与之相呼应的还有，华润创业日前将152家连锁零售药房收归账下，与原有子公司业务协同打造庞大的零售平台。其7月5日发布公告称，“目标集团主要在中国数省从事经营"三九"品牌下的连锁零售药房，本收购的总代价约为人民币7296 万元。”
