万得城上海三家新店同时开业 盈利不佳仍高速扩张

   2011-12-10 东方网5610

  据《新闻晚报》报道,日前,万得城三家新店同时开门迎客,三名店长中有两名曾在百思买担任店长,这两名店长表示,万得城与百思买的不同之处在于分权制度,每个门店都能有自己的特色与独立性,相较百思买而言,万得城更本土化,甚至能使其产品在价格上与其他对手拼上一拼。

  此前,百思买在年初时暂时撤离上海市场,当时不少业内人士认为其经营模式不够本土化,在价格上没有把握住消费者的心理,最终导致了盈利的状况不理想。曾担任百思买联洋店店长,如今担任青浦区徐泾店店长的吴奕,在谈到两家经营模式基本相同的外来卖场到底有何差异时,她表示在万得城一些决策的权力下放给店长,在每个门店的布局和细节调整上,店长都能将自己的想法付诸行动,“店长在货品采购上也有自主权力,使其更为本土化。”

  不过,价格劣势永远都是万得城与百思买“永远的痛”。从先天经营模式而言,万得城与百思买的买断经营模式都难以在成本上匹敌苏宁、国美、永乐等传统卖场。自主采购权与各店的差异性产品由于采购量不大,只会使产品成本反向升高。

  对此,万得城中国首席执行官浦绍博表示,实际上每年产品的总采购还是由整个集团签订的,仍然采用地区性资源整合,每家店的店长可以根据各自门店的情况决定进货数量、赠品类型与促销活动的形式,在增加销售灵活性的同时并不会造成成本不降反升的问题。

  前百思买杭州店店长、现万得城曹安店店长翟建伟透露,他们准备依靠更多的商品种类来迂回形成价格优势。“比如,对手卖场中某个品牌的某件产品价格和我们持平,那么除了贴钱硬降外,我们还可以额外向消费者提供价格更为便宜,不同品牌但类型相同的产品。”他解释说,他们如今在商品品类上下足了功夫,预期能比一般卖场多10%到20%左右,能为消费者提供更多的选择余地,自然其中也包括了更多的价位选择。

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