“流水不腐，户枢不蠹”。大概谁也没有料到，《毛泽东选集》的这句名言，竟然会成为中国户外用品市场的预言。当人们逐渐认识到健康需要大量的户外运动支撑时，中国市场呈现出了井喷的景象。不到10年时间，中国户外用品零售总额2010年已达71.3亿元人民币，预计2011年即有望达到百亿。正是在这样一个市场繁荣且需求升级的背景下，知名户外国际品牌奥地利NORTHLAND果断布局中国，以“百年合约”重视中国百亿户外市场。
NORTHLAND果断布局 “百年合约”坚信中国
不妨将镜头拉回2011年在1月12日。在NORTHLAND 11秋冬新品发布会上， NORTHLAND奥地利总部与南京边城体育用品股份有限公司举行了百年授权仪式，南京边城体育用品股份有限公司将拥有NORTHLAND品牌大中华区100年的独家代理经营权。此举不仅预示着中奥两方在NORTHLAND品牌的中国市场运营中更密切的合作，更代表着NORTHLAND期望进行长远布局以深耕中国市场的决心。
对中国市场进行长达100年的授权，这是一个大胆而坚定的决策，是什么原因会让NORTHLAND如此果敢呢？
可以说，原因之一是NORTHLAND的自信。奥地利专业户外品牌NORTHLAND于1973年创立，其创始人本身就是被成为“户外狂人”的职业登山家，由于目睹登山爱好者的遗体，发现了户外装备的缺陷可能成为登山爱好者的致命创伤，便致力于为户外运动员与爱好者提供最为专业的服饰与装备，以最大限度保护他们在极限环境下免受伤害。“Tested under extreme conditions”（极限环境下通过测试）是NORTHLAND对消费者作出的承诺。随着中国户外运动的深入，中国的户外运动爱好者们也认识到，只有高品质的装备，才能应付变幻莫测的天气和复杂艰险的地理环境。因此，奥地利NORTHLAND严格的品质管控下所保证的精良装备深得中国消费者认可。
而原因之二就是中国市场的出色表现。这一方面得益于中国经济发展与人民生活水品提升的大环境，更离不开NORTHLAND大中华区总代理边城体育的出色运营。
根据《中国十大户外品牌的市场销售报告》，以奥地利NORTHLAND等为代表的国际品牌，众多国际品牌销量占据中国整体户外市场销售量的54.89%，已经成为中国户外市场的主要贡献者。“百年合约”，彰显了奥地利NORTHLAND总部对边城体育的充分信任，更是对中国市场坚决投入的具体体现，和对中国户外爱好者一份百年的承诺！
鞋品研发中心成立：奥地利NORTHLAND对中国市场“核心投入”
为了更好的服务中国消费者，奥地利NORTHLAND（诺诗兰）投入大量资金在国内组建了鞋品研发中心，以最近距离研究中国消费者对户外鞋品的喜好和需求，从根本上为优质舒适的NORTHLAND鞋品的研发和投产提供有力支持据悉，在中国的国际户外品牌中，在中国设立独立的鞋品开发中心的，可谓凤毛麟角。
业内人士认为，NORTHLAND将研发中心建到中国来，是奥地利NORTHLAND对中国市场的正确研判下的主动之举，这表明了其要更加贴近中国户外爱好者需求的决心，不论对于奥地利NORTHLAND来说，还是对于中国的消费者都是双赢的举动。相信NORTHLAND能够通过科技应用、品质控制、市场创新来为中国户外运动提供最佳产品和服务。
实际上，这也与NORTHLAND总裁ARNO PICHLER的观点不谋而合，“NORTHLAND尊敬和重视中国”，甚至，ARNO PICHLER总裁还大胆预言，“中国将成为世界户外市场的核心” 。
