重庆武隆懒坝LAB国际文化艺术旅游景区

　　武隆懒坝LAB国际文化艺术旅游景区，仙女山国家旅游度假区的核心板块，毗邻仙女山西部门户，距仙女山镇约7公里，拥有17.6平方公里的景区面积与差异化的景观资源和链接仙女山镇与土坎镇两个仙女山景区入口的交通优势。

　　景区因地处懒坝而得名，其英文名称LAB，意为实验室，国际，文化，艺术的植入，赋予景区名称丰富意涵，表明景区旨在通过多层次文化艺术与内容的叠合实验，在传统景观旅游景区基础上形成差异化，构建一个面向未来，走向世界的创新形态旅游景区。

　　成熟基础与差异化要素

　　利用项目所拥有的核心资源所构建的产品平台，以及与之对应的开发平台，共同构成懒坝项目旅游，宗教，艺术与旅游地产产品最终落地的空间物理平台，是懒坝项目的物理基础。依托这个物理平台，一个传统景区的成熟结构可以完整呈现，传统旅游六要素得以系统表达。而净心寺，作为仙女山国家旅游度假区范围内唯一的宗教寺庙，可以为懒坝项目在区域同质化的自然景观旅游景区中取得差异化竞争优势。　

　　创新驱动与内容外延

　　生活哲学、宗教文化、当代艺术（武隆国际大地艺术节，真正属于中国的大地艺术节平台，将吸引来自世界各地的艺术家驻留与创作）这三条文化主线的植入，是懒坝项目创新的基础，在通过资源基础与产品平台构建了一个符合传统旅游景区基本要求的物理平台后，文化与艺术将通过三条文化主线与物理平台发生内容联系，除三条主线本身所具备的内涵与外延，三条主线互相交织，互相影响，所形成的边际外延将极大的丰富懒坝项目的内容系统，为懒坝景区面向未来的发展持续提供创新动力。　

　　悠.游

　　景区游览系统，是懒坝项目整体系统的基础，通过合理的游线将景区各个景点有效的串联，让游客在悠闲放松的身心状态下，通过游览与互动，获得与传统景区不同的参与感与丰富体验，驱动游客对景区产生深度探究的意愿与自发传播的热情，游客持续的深度参与与互动意愿，是一个新的景区成功最基础的条件。　

　　大地景观

　　位于一级坝子的懒坝大地景观区，是懒坝景区的门户，以日光花园，月光花园为核心，通过精心设计的自然景观和合理组织的游线，将观览游憩，儿童活动，亲子教育，宗教文化体验，艺术作品等景点串联，使游客在参与体验的过程中，徜徉于花海，游憩于树影，体悟身心放松，安详平和的悠闲状态。　

　　净心禅院

　　从省道至二级坝子，净心寺依山就势，座落于高差近百米的坡地之上，作为区域唯一的宗教寺庙，净心寺以其药师佛供奉与对人间佛教信仰理念的践行，为寺院本身区别于区域传统寺庙提供差异化的方向，也为懒坝项目区别于区域其余自然景观旅游项目提供了基础差异化的保障。同时，拥有世界最大的无柱大雄宝殿与全国最大的药师佛道场，也为懒坝项目提供了核心旅游吸引物。

　　临崖远眺

　　围绕净心寺所构建的佛文化博览园，沿二级坝子横向延展，并通过垂直游线组织，顺和尚岩往上涵盖三级坝子的临崖部分，区别于区域天坑地缝或芙蓉江峡谷等临崖垂直游线，懒坝项目的垂直游线拥有极为开阔的视野与观景面，在游客登高至崖顶的过程中，壮美的山川，蜿蜒的河谷渐次展现，雄伟的寺庙，大地景观区的全景一览无余，是懒坝项目独具特色的差异化自然景观旅游产品。　

　　体验串联

　　佛文化博览园的游线组织，以净心寺为驱动核心，根据少林药局三疗七修概念进行景点设置，让游客在游览的过程中，通过各个景点对于药师佛文化与三疗七修概念的展示，在悠游自然风光，欣赏奇花异卉的同时，体验药师佛文化，参与三疗七修过程，为宗教文化的产业外延，提供充分的展示空间。在未来覆盖项目全域的景观游览系统构建过程中，体验与参与将是核心重点。　

　　特色交通

　　懒坝景区的内部交通联系，因其三级坝子的巨大高差关系，与区域传统旅游景区相比，呈现明显差异，除坡道，台阶，临崖栈道，电瓶车等传统坡地交通方式外，西南最长室外景观扶梯，垂直景观电梯，跨越道路的广场与天桥，以及索道，小火车等特色交通方式，也将成为懒坝景区内部交通网络构建的支柱。多样化，独特的交通联系方式本身也成为懒坝景区旅游吸引力构成的核心元素。　

　　佛.佑

　　寺庙，是懒坝项目区别与区域传统景区的基础差异；药师佛供奉，是净心寺与市域传统佛教寺庙的基础差异，以药师佛关注现世健康安乐的文化外延，以懒坝为核心，引入少林寺药局三疗七修产业概念为渠道，将佛法以生活的法门形式呈现，与现代人对自身健康的关注有机联系，为信仰的回归建立循序渐进的管道，也将宗教的护佑通过生活化的表达传递给每个受众。　

　　净心礼佛

　　作为全国最大的药师佛道场与区域唯一的宗教寺庙，弘法与供奉是其核心宗教功能，僧团与信众通过对药师佛的供奉以及对人间佛教理念的践行，潜心礼佛，济世渡人，以其宗教核心功能的纯粹性与信仰外延的凝聚力，通过药师佛文化外延对健康养生法门的指引，由生活至信仰，成为迷乱现世人信仰回归的指路明灯。定期举行的佛事活动也将会吸引信众聚集，为懒坝景区带来持续不断的人气　　

　　佛医三疗

　　禅疗，功疗，食疗，通过佛医三疗的概念，通过游线的串联组织与景点的设置，引导游客在游览景区的同时，体验传统医学的精粹，学习健康养生，科学保健的功法，将弘扬祖国传统医学的宏愿与为传统旅游产品增加体验层级完美结合，并为佛医佛药的现代产业化进程起到前端引导作用。　

　　禅养七修

　　德修、功修、食修、书修、花修、乐修、香修，禅养七修概念将中华传统文化与修身养性，健康养生完美结合，并通过游线串联与景点设置，使游客在景区游览与旅游体验过程中，充分领略传统文化与健康养生结合的魅力，进而将禅养七修概念应用于自己的日常生活，潜移默化的将佛法与生活的哲学完美联系起来。同时使旅游体验的层级也将更加丰富多彩。　

　　净心安养

　　结合佛医三疗与禅养七修概念与产业化外延，利用游客通过游线与景点设置对三疗七修概念的体验与参与，将健康养生结合科学养老的安养模式传递给目标受众，安养概念，是懒坝项目佛文化产业外延的构成核心。

　　净心九品

　　包含禅食，禅茶，佛香，诗画，禅乐等产品概念的净心九品，是懒坝项目佛文化产业的品牌外延，也是三疗七修产业概念的具体产品化表达，在药师佛文化从庙堂到生活的过程中，承担着向受众传递“人间佛，生活禅”信仰核心概念的重任，也是懒坝项目整体旅游系统中“游，购”的重要组成部分。　

　　净心造像

　　在佛教传入华夏的过程中，佛教造像艺术作为历朝历代艺术的一种重要的组成部分，在历史的长河中留下了深深的印记。当代的佛教造像在经受政治与商品经济大潮的双重冲击后，却与艺术渐行渐远，日趋陷入沉寂，依托净心寺这个懒坝项目的核心所提出的净心造像研究，是一个重要的宗教活动，也将是一个当代艺术与宗教造像重新结合的运动。其外延与最终呈现的结果，既可以为净心寺的留下具有鲜明时代特点的宗教造像，也可以成为区域重要的宗教活动与旅游活动。　

　　艺.动

　　武隆大地艺术节，以艺术激活乡土为名，借鉴日本越后妻有与濑户内海大地艺术节的成功经验，使国际文化，当代艺术在武隆现场与传统文化，非遗资源进行充分融合与碰撞，在为懒坝项目持续吸引人气，营造新旅游吸引标的，为懒坝项目寻求新驱动力的同时，在更宏观与上位的架构上，使懒坝项目从体系上摆脱传统旅游+地产开发模式，取得短期内无法复制的核心内容差异化。

　　大地艺术

　　大地艺术节既是当代艺术与乡土结合的艺术运动，也是通过艺术介入乡土，以旅游产业激活乡土的社会运动，其本身与旅游产业的紧密联系，已经过日本成熟经验的证明。以懒坝项目场地为启动平台，与懒坝项目联动的武隆大地艺术节，以艺术为核心驱动，在未来将从懒坝项目外延至武隆全域，在达到激活乡土目的的同时，在项目区域内的艺术装置作品，也将为懒坝项目本身旅游系统的构建提供新的驱动核心。　　

　　国际联动

　　日本越后妻有与濑户内海两大艺术节，从2000年始，至今已形成成熟的策展模式与商业模式，武隆大地艺术节在启动与运行的过程中，将与日本团队紧密合作，充分借鉴成熟经验与操作模式，以达到艺术激活乡土，艺术驱动懒坝的核心目标。　

　　游线叠加

　　大地艺术节本身与旅游产业不可分割的紧密联系，为懒坝项目在传统的景观游线，差异化的宗教文化游线之外，叠加以大地艺术节作品为节点串联的艺术游线，使懒坝项目的游线系统更加丰富的同时，也可以将懒坝项目的游线从项目内部通过艺术游线外延至武隆全域，极大的增加项目的旅游吸引力与产业吸引力。　

　　景区外延

　　以懒坝项目为启动原点，当武隆大地艺术节在全域展开之时，艺术游线也将懒坝项目的游线系统从内部蔓延至武隆全域，以懒坝项目为核心，景区范围也外延至武隆全域，有效的增加旅游滞留时间与景区黏性。　

　　产业联动

　　景观旅游产业，宗教文化产业，叠合成熟的当代艺术的产业外延，为懒坝项目构建了创新驱动的差异化产业平台，产业平台之间的联动，将产生更为外延与层次更为丰富的交叉产品序列，为懒坝项目提供持续的创新驱动力。　

　　乐.居

　　利用项目本身的可建设用地资源，通过传统村落，聚落等空间形态建设的基础物理平台，通过游线的串联，将开发平台本身纳入景区游览体系，可以避免传统景区与开发区割裂对景区本身整体风貌造成破坏。叠合了差异化旅游，宗教与艺术平台，并注入懒文化体验内核与生活方式，多层次内容赋予物理平台的意义，将使懒坝项目开发系统拥有传统旅游地产开发无法比拟的差异化动力。　

　　传统聚落

　　区别于传统旅游与地产开发项目，懒坝项目的开发系统将与旅游系统紧密结合，居住与服务系统的风貌与空间构成，将以传统村落与乡土聚落的形式呈现，加入景区景点体系与游线系统，增加游览系统的深度与广度。并且通过这个平台，将懒坝项目的酒店系统以设计型酒店，民宿精品酒店等形式，分级分类完整呈现，与区域传统旅游酒店形成明显差异化竞争优势。

　　康养驱动

　　与传统旅游地产的单一的度假休闲市场驱动不同，药师佛文化的产业外延与生活哲学的产业外延对开发系统可形成多层次叠加的驱动，能够为懒坝项目的旅游地产开发，赋予丰富的内容层级。　

　　游线串联

　　以景点的方式构建懒坝项目的开发系统，将景区游线延伸至懒坝项目的开发区域，以游线网格的形式，使传统景区项目中截然分隔的景区与开发区域完整联动，将生活模式体验游自然的与传统景区旅游融合。　

　　产业载体

　　懒坝项目的开发平台，是旅游，文化，安养，艺术，生活等多层次产业落地的物理平台，通过纳入景区游线的开发单元，将多层次产业的体验与参与活动落地，既保证景区各内容单元相对独立，又能避免明显的商业化侵蚀破坏旅游体验。　　

　　服务平台

　　在如此规模的景区未来运营过程中，餐饮，住宿，购物，娱乐等景区服务功能的落地，既是完整旅游体验的一个重要组成部分，也是景区顺利运营，多层次产业完整落地的保障。将项目的开发系统整体叠加服务平台的功能，可有效的避免传统景区的服务区域在高峰期拥挤不堪，在平时门可罗雀，产业难以支撑的现状。　

　　游.购

　　懒人村落

　　依山就势，以传统村落构建的懒人村落，是项目前期旅游商业服务中心，也是旅游，佛教，安养，艺术，生活等多层次叠合的产业平台的终端产品展示，体验与营销载体。其餐饮，住宿，购物，工坊，艺术中心，演艺中心等服务空间，在满足旅游基础六要素的同时，为懒坝项目多层级产业与产品平台提供了一个前端展示场所。其本身的空间形态与传统风貌，也是懒坝项目的核心旅游景点。通过完整的产品序列与体验空间，在满足多层级产业营销需要的同时，懒人村落是游客通过精心营销的产品序列与服务产品，切身感受“懒”生活文化的重要场所。　

　　懒坝美食

　　依托项目的宗教文化概念，净心素食将会是懒坝项目主推的中高端餐饮品牌，以健康生活，科学养生为概念引导的净心素食，是与区域同质化旅游餐饮服务竞争的差异化抓手，通过核心品牌的引领，充分利用武隆本地土特产品，打造涵盖高，中，低各层级消费需要的系列餐饮品牌，为懒坝项目整体旅游体验的提升提供一个强有力的支撑。　

　　造像供奉

　　净心造像，是依托懒坝项目所整合的当代艺术资源所进行的宗教活动与艺术行动，在为宗教场所提供当代佛教造像，为艺术提供宗教链接的同时，参与艺术家与工匠所创作的大量造像艺术作品，可以为法物流通与旅游纪念提供属于懒坝项目的独特产品。这种独一性将能够对信众与游客产生强烈的吸引力。　　

　　二十八坊

　　懒人廿八坊，是包含懒坝项目旅游，宗教，服务，体验等多层次产品外延的品牌聚合，以工坊概念命名的懒人廿八坊，将是懒坝项目面向未来的多层级市场目标消费者推出的整体营销品牌，与贴近宗教核心产业外延的净心九品这个品牌聚合一起，承担懒坝项目的品牌营销重任。

　　武隆礼物

　　武隆礼物是以懒坝项目为基点，依托武隆大地艺术节在全域展开的过程，在实施艺术激活乡土的行动计划的同时，以懒坝项目产品序列为核心，在更大范围整合，营销，推广武隆乡土产品的品牌聚合，是跳出项目本身，将投资外延最大化的过程，也是对传统旅游与地产项目开发模式的创新。

　　懒坝，这个以“懒”为名的旅游景区，以宗教，文化，艺术为驱动，使旅游，宗教，艺术，康养等多产业层级完美叠合，以贴近普罗大众的生活哲学与消费体验，完整的阐释了“懒”文化的生活本质，使“懒”成为一种生活方式，也使生活方式成为对现代人具有强烈吸引力的最终产品。这种以旅游产业切入，以生活方式营销为终端的懒坝模式，也将成为改变传统产业生态，创新驱动旅游变革的标杆。使懒坝的影响力从项目所在地走向城市，走向乡村，最终覆盖全国，借力武隆构建国际旅游目的地的契机，驱动懒坝品牌形成世界影响力。